Создать личный бренд проще, чем кажется. Пошаговый алгоритм.
Создание личного бренда казалось мне сложным прооцессом, а стремление консультантов и маркетологов сделать из него нечто непостижимое добавляло путаницы. Методом проб и ошибок я самостоятельно прошел этот путь и в посте покажу базовые шаги, которые помогут вам начать создавать личный бренд.
Дочитайте до конца. Там есть для вас кое-что поелзное.
Процесс создания личного бренда состоит из следующих этапов:
Исследование и анализ
Разработка концепции личного бренда
Формирование базового, или флагманского контента
Наполнение публичных площадок и отслеживание знанчений показателей эффективности
Выступления и СМИ.
Рассмотрим подробнее каждый шаг.
Исследование и анализ, как основа построения концепции личного бренда
Тут мы исследуем индивидуальные характеристики, убеждения и ценности конкретного эксперта. Анализируем его продукт, профессиональную деятельность, целевую аудиторию, на которую она направлена, и её ожидания.
Создание личного и коммерческого брендов сильно отличаются. Если первый базируется на личности эксперта, то второе полностью ориентировано на ожидания клиентов.
Создавая бренд домашней бытовой техники мы будем ориентироваться на то, что в итоге хочет получить наш потенциальный клиент. С экспертом так не сработает. Не получится создать из природного спокойного человека альфа-самца. Рано или поздно обман вылезет наружу. И часто не в самом лучшем свете.
По этой причине анализировать личный бренд эксперта и ожидания его целевой аудитории необходимо по отдельности. Маркетинг и брендинг - два параллельных процесса.
Главные задачи первого этапа:
определить базу, фундамент на которой будет строиться личный бренд ;
сформировать перечень проблем, которые будут решаться компетенциями и опытом эксперта, и на основе которых будут создаваться продукты;
определить каналы коммуникации с целевой аудиторией: конкретные социальные платформы, СМИ, профильные каналы и чаты, и т.д.
Формирование концепции личного бренда
На втором этап мы создаем ядро бренда и формируем ценностное предложение. Как я и говорил выше, ядро личного бренда базируется на качествах эксперта. Формируя ядро и сообщения бренда, мы создаем основу для трансляции образа эксперта целевой аудитории:
Посмотрите какой я и какую весть я вам несу!
При этом, ядро личного брэнда, и сообщение в котором оно воплощено - это не продукт.
Продукт - это маркетинговая категория: компетенции и профессионализм эксперта это способы решения проблем аудитории, а продукт это то, в каком виде аудитория покупает решения своих проблем.
Как только мы переходим к работе над предложением продукта эксперта, начинается маркетинг. Основываясь на ожиданиях целевой аудитории, формируем продуктовую линейку, услуги, предложения.
Базовый контент для формирования у аудитории желаемого образа личного бренда
Отличие эксперта от просто специалиста - в признании.
Сформировать его можно с помощью трансляции своих компетенций на целевую аудиторию виде контента. У эксперта всегда должно быть два базовых контент-инструмента:
От 1 до 3 флагманских выступления, или лекции в зависимости от сложности профессии, решаемых задач;
10 - 20 фундаментальных текстов, которые раскрывают проблематику, опыт и компетенции эксперта, решения и продукты.
Наличие этих инструментов не искключает полноценной и классической работы с контентом, но она будет служить базой для создания серии полезных материалов для целевой аудитории.
Публикация контента личного бренда
С этого шага мы начинаем размещать контент на целевых платформах, исходя из анализа целевой аудитории и выявления точек контакта.
Платформы дикутют формат контента, потому что аудитории удобно его в таком виде потреблять.
К примеру, если ваша аудитория находится на видео-хостинге, и привыкла смотреть короткие ролики по 15 – 30 секунд, значит вам необходимо создавать их, основываясь на своих базовых текстах.
Что дальше?
Как только на нашем сайте и целевых площадках размещен основной контент, включая флагманские выступления, мы начинаем рассылать его по профильным СМИ, блогам, подкастам и т.д. Подбирать их нужно в соответствии со вашими текущими целями по росту.
В результате увеличивается количество подписчиков на целевых площадках, контент обновляется и корректируется, чтобы оставаться актуальным. Чем больше охват у этих СМИ и блогов и, тем более сильным становится наш личный бренд.
Резюме
В этом тексте я рассказал о самых базовых шагах процесса создания личного бренда. Завтра, в субботу я проведу бесплатный мастер-класс на тему создания концепции личного брэнда с помощью нейросетей. Расскажу о каждом шаге этого процесса подробнее, приведу примеры. После того, как я расскажу о том, как я строил свой личный бренд – покажу как создать основу для этого процесса с помощью ChatGPT.
Все детали и уведомления, а также записи прошедших бесплатных мастер-классов я разместил в своем боте-информере по ссылке https://t.me/makeyourofferbot